wir400 - Strategisches und Internationales Marketing (Vollständige Modulbeschreibung)

Die Studierenden sollen in die Lage versetzt werden

• marketingstrategische Herausforderungen in Märkten und Gesellschaft zu erkennen und betriebliche Konsequenzen ableiten zu können;
• die theoretisch konzeptionellen Grundlagen der strategischen Marketingplanung zu kennen und kritisch reflektieren zu können;
• den systemischen Zusammenhang zwischen strategischer und instrumenteller Marketingplanung an Beispielen konkretisieren zu können;
• Grundannahmen zur Internationalisierung im Rahmender der Strategieplanung zu kennen und kritisch reflektieren zu können;
• Methodenkompetenz im Rahmen internationaler Marktforschung zu entwickeln
• Fragen der Konzeptualisierung und Implementierung von internationalen Marketingstrategien im Diskurs mit Praktikern zu thematisieren und begründete Positionen entwickeln zu können.

Gegenstand des Moduls ist die Anwendung strategischer Planungsmethoden im Marketing. Die so vollzogene Erweiterung des Marketingverständnisses auf die Perspektiven der Wettbewerber-, Absatzmittler- und Anspruchsgruppenorientierung wird in theoretischer und praktisch-normativer Hinsicht konkretisiert. Das internationale Marketing wird in diesem Kontext als zusätzliche Erweiterung der strategischen Marketingplanung integriert und hinsichtlich seiner Planungsgrundlagen und inhaltlichen Konzeption präzisiert.

jeweils die jüngste Auflage von:
Meffert, H.: Marketing-Management, Analyse - Strategie - Implementierung, Wiesbaden
Kreikebaum H.: Strategische Unternehmensplanung, Stuttgart/ Berlin/ Köln
Benkenstein, M.: Strategisches Marketing, Stuttgart/ Berlin/ Köln

www.uni-oldenburg.de/marketing

Zum Ende der Veranstaltungszeit

Klausur; Bonusleistungen: zur Notenverbesserung kann auf freiwilliger Basis eine Portfolio-Leistung (Kurzreferat) im Tutorium abgelegt werden