cba315 - Marketing (Complete module description)
Module label | Marketing | |
Modulkürzel | cba315 | |
Credit points | 8.0 KP | |
Workload | 240 h
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Institute directory | Department of Business Administration, Economics and Law (Economics) | |
Verwendbarkeit des Moduls |
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Zuständige Personen |
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Prerequisites | Keine |
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Skills to be acquired in this module | Die Teilnehmenden können:
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Module contents | Marketing hat sich von einer betrieblichen Funktion zu einem Leitkonzept der Unternehmensführung entwickelt. Kunden- und Marktorientierung stellen die zentrale Maxime eines ganzheitlichen Managementansatzes dar, der die konsequente Orientierung aller Unternehmenstätigkeiten am "Engpass Markt" fordert. Das Pflichtmodul "Marketing" greift die Grundlagen des Marketing im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung auf, indem Philosophie, theoretische Zusammenhänge als auch das notwendige analytische und methodische Wissen verknüpft mit konkreten Beispielaufgaben vermittelt werden. Implikationen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) werden an gegebenen Stellen ebenfalls herausgestellt. Folgende Inhalte werden thematisiert: Marketing-Managementkonzept, verhaltenstheoretische Orientierung und Grundlagen, Marketinginstrumente und Marketing-Mix, Markenpolitik, Institutionelle Marketingansätze. |
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Literaturempfehlungen | ||
Links | ||
Languages of instruction | ||
Duration (semesters) | 1 Semester | |
Module frequency | Das Modul wird in einem Turnus von zwei bis drei Semestern angeboten. | |
Module capacity | unlimited ( 22 ) |
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Reference text | Dieses Modul ist Bestandteil des für Leistungssportlerinnen und -sportler erforderlichen Grundwissens im Bereich BWL. |
Examination | Prüfungszeiten | Type of examination |
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Final exam of module | G |
Lehrveranstaltungsform | Seminar |
Frequency |