cba400 - Sport Marketing and Sponsoring (Complete module description)

Module label	Sport Marketing and Sponsoring
Modulkürzel	cba400
Credit points	8.0 KP
Workload	240 h
Institute directory	Department of Business Administration, Economics and Law (Economics)
Verwendbarkeit des Moduls	Bachelor's Programme Business Administration for Top Athletes (Bachelor) > Wahlpflichtmodule
Zuständige Personen	Schubert, Manfred (module responsibility)
Prerequisites	Keine
Skills to be acquired in this module	1. Grundlagen des Sport-Marketing und -Sponsoring Konstitutive Grundlagen des Sport-Marketing: Besonderheiten von Angebots-, Nachfrage-, Organisations- und Marktstrukturen im Sport Begriff, Geschichte, Erscheinungsformen und aktuelle Bedeutung des Sport-Sponsorings Der Sportmarketing- und Sport-Sponsoring-Management-Prozess Strukturen und Entwicklung des Sportmarktes 2. Das Marketing-Management ausgewählter Sportorganisationen und Sportanbieter Marketing von Sportvereinen und -verbänden Marketing für (Groß-)Sportveranstaltungen Marketing in der Sportartikelindustrie und im Sportfachhandel Marketing für kommerzielle Sportanbieter Die Vermarktung von Rechten im Sport 3. Das Sponsoring-Management Sponsoringplanung und -management aus der Sicht von Sponsoren Sponsoringplanung aus der Sicht des Gesponserten Zur Rolle der Agenturen im Sponsoring Zur Rolle der Medien im Sponsoring Wirkungskontrolle und Wirkungsmessung im Sponsoring 4. Erarbeitung, Präsentation und Diskussion von Sport-Sponsoring- und Marketing-Konzepten für fiktiver Fallbeispiele oder real existierenden Sportorganisationen / Sportveranstaltungen / Sportprodukte
Module contents	Die Teilnehmenden werden aufbauend auf dem Erwerb von Grundlagenwissen zum Marketing mit den Besonderheiten und spezifischen Aufgaben und Anforderungen des Sportmarketings vertraut gemacht. Grundlegend dabei ist die Unterscheidung zwischen dem Marketing von bzw. im Sport, also der Vermarktung von sportbezogenen Dienstleistungen und Produkten verschiedener Akteure der Sportbranche, und dem Marketing mit bzw. durch Sport, also der werblichen Nutzung von Sport durch Unternehmen in Form von Sponsoring.
Literaturempfehlungen
Links
Languages of instruction
Duration (semesters)	1 Semester
Module frequency	Das Modul wird in einem Turnus von drei bis vier Semestern angeboten.
Module capacity	unlimited ( 22 )
Reference text	Dieses Modul unterstützt die Entwicklung eines Führungsprofils "Marketing" im Sportbereich.

Examination	Prüfungszeiten	Type of examination
Final exam of module		G

Lehrveranstaltungsform	Seminar
Frequency