wir070 - Principles of Marketing (Course overview)

wir070 - Principles of Marketing (Course overview)

Department of Business Administration, Economics and Law (Economics) 6 KP
Module components Semester courses Winter semester 2023/2024 Examination
Lecture
  • No access 2.02.161 - Einführung in das Marketing Show lecturers
    • Prof. Dr. Sascha Alavi
    • Jonas Schulz
    • Neele Sophie Kuhlmann

    Wednesday: 16:00 - 18:00, weekly (from 18/10/23), Location: A14 1-101 (Hörsaal 1), (online)
    Dates on Wednesday, 10.01.2024 18:00 - 20:00, Monday, 05.02.2024 16:00 - 18:00, Wednesday, 28.02.2024 09:00 - 10:00, Thursday, 21.03.2024 13:00 - 15:00, Friday, 19.04.2024 10:00 - 12:00, Location: A11 1-101 (Hörsaal B), A10 1-121 (Hörsaal F), A07 0-030 (Hörsaal G) (+6 more)
    Die Vorlesung "Einführung in das Marketing" vermittelt einen Überblick über die zentralen Konzepte und Prinzipien des Marketings. Marketing ist der Prozess, durch den Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen erstellen, kommunizieren und austauschen, um Kundenbedürfnisse zu erfüllen und Werte zu schaffen. Die Vorlesung beginnt mit einer Definition von Marketing und betont dessen Bedeutung für Unternehmen aller Größenordnungen und Branchen. Sie beleuchtet die Rolle des Kunden als Kernfokus des Marketings und erklärt den Unterschied zwischen Bedürfnissen, Wünschen und Nachfrage. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den sogenannten "4Ps" des Marketings: Produkt, Preis, Promotion und Platz (Distribution). Diese Elemente bilden die Grundpfeiler einer Marketingstrategie und beeinflussen maßgeblich, wie Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt positioniert werden. Die Vorlesung deckt auch die Bedeutung von Zielgruppenanalyse, Marktforschung und Wettbewerbsanalyse ab. Diese Schritte helfen Unternehmen, ihre Kunden besser zu verstehen, Markttrends zu identifizieren und ihre Wettbewerbsvorteile zu definieren. Kommunikation und Werbung spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Die Vorlesung beleuchtet verschiedene Marketingkommunikationskanäle, von traditionellen Medien bis hin zu digitalen Plattformen, und erläutert die Bedeutung einer konsistenten Botschaft und Markenidentität. Abschließend behandelt die Vorlesung ethische Überlegungen im Marketing, die zunehmend an Bedeutung gewinnen, sowie aktuelle Trends und Herausforderungen im Bereich des Marketings, wie z.B. die Digitalisierung, soziale Medien und der wachsende Fokus auf nachhaltiges Marketing. Insgesamt bietet die Vorlesung eine Grundlage für das Verständnis der grundlegenden Konzepte und Strategien des Marketings, die für den Erfolg von Unternehmen in einer dynamischen und wettbewerbsintensiven Geschäftswelt unerlässlich sind.
Seminar and tutorial
Notes on the module
Prerequisites

keine
Prüfungszeiten
end of term
Module examination
written exam; voluntary contributions that improve grades may undertaken as 'portfolio-presentations' during tutorials
Skills to be acquired in this module
Upon completion of the module, students will be able to:
  • recognize and provide solutions to challenges in market-oriented business management
  • reflect on market-oriented business management with regard to practise, as well as related societal and ethical implications
  • actively participate in scholarly marketing discourse
  • build their own capacities to acquire knowledge and skills within the discipline