Konzeption, Durchführung, Auswertung einer empirischen Marktforschungserhebung.
Das Modul richtet sich insbesondere an Studierende, die bereits Grundkenntnisse im Bereich empirischer Sozialforschung gesammelt haben.
Insbesondere in der Veranstaltung „Einführung in das Marketing“, aber auch in „Strategisches und Internationales Marketing“ oder „Unternehmensstrategien“ werden Konzepte und Modelle zur Analyse unternehmerischer Märkte vorgestellt. Zur Durchführung dieser Analysen und für weiterführende strategische Maßnahmen, bedarf es empirisch begründeter Informationen über relevante Absatzmärkte eines Unternehmens oder Organisation.
Die Veranstaltung setzt hier an und zielt darauf, konkrete Problemstellungen aus der Wissenschaft und Praxis aufzugreifen und mittels Methoden der empirischen Marktforschung in Kleingruppen zu bearbeiten. Die z.B. in den oben genannten Modulen erlernten Kenntnisse werden somit durch die unmittelbare Anwendung vertieft.