Im Zentrum des Seminars „Marketingforschung“ steht dieses Semester das Konzept der "identitätsbasierten Markenführung" nach Christoph Burmann. Durch die analytische Brille der identitätsbasierten Markenführung betrachten wir aktuelle Probleme des Marketing. Wir wollen digitale Marketingpraxis betrachten und interessieren uns dabei insbesondere für Marketingthemen, die etwas jenseits klassischer Absatzmärkte zu verorten sind. Wie funktioniert eigentlich das Marketing von politischen Parteien und Politiker*innen? Welchen Beitrag kann das Marketing bei der Lösung von gesellschaftlichen Problemen wie dem Fachkräftemangel leisten? Wie funktioniert eigentlich Wissenschaftskommunikation unter den Rahmenbedingungen von Social Media? Diese und/oder andere Fragen sollen in dem projektförmig organisierten und an den Grundprinzipien des "forschenden Lernens" orientierten Seminar "Marketingforschung", er- und bearbeitet werden.

Nach einer pragmatischen Einführungsphase, die theoretische Hintergründe zur identitätsbasierten Markenführung, Grundlagen des wissenschaftlichen Arbeits und eine schlaglichtartige Betrachtung aktueller Forschung im Marketing beinhaltet, führen die Studierenden in Kleingruppen eigene Marketingforschungsprojekte durch.